从《哪吒2》破纪录，看一场价值百亿的IP保卫战

      最近，国产动画《哪吒2之魔童闹海》强势登顶中国影史票房冠军，让无数观众在影院里热血沸腾、心潮澎湃。可就在这部电影高速冲刺票房奇迹的时候，另一场“IP保卫战”也在幕后悄然打响——那就是围绕角色形象与衍生品的知识产权保护。

一、当“哪吒”不再只是一个名字

       其实，大家对“哪吒”的印象早已根深蒂固：一个手持火尖枪、脚踏风火轮的小英雄。但《哪吒2》团队却在这个“古老神话”里塞进了更多的奇思妙想：形象惊艳的敖光、妩媚动人的敖闰，以及让人又爱又恨的石矶娘娘……百余个角色被精心打磨，让观众目不暇接。而且，让人意想不到的是，这些角色不仅在影片中活灵活现，还都被一一登记了著作权，甚至申请了外观专利。

       《哪吒之魔童闹海》剧照

      根据“深圳市版权公共服务平台”系统查询结果显示，成都可可豆动画影视有限公司名下已登记《哪吒》系列各类原创动画形象的版权462件，包括各类形象的正常状态和其它状态，保护意识与保护力度不可谓不全面。让人想到2024年同样爆火的游戏《黑神话.悟空》，同样也是提前布局了所有的游戏角色形象、地图和游戏道具等原创作品的版权保护。

    《哪吒之魔童闹海》部分著作权登记信息

       为什么要这样大费周章？对于出品方来说，角色一旦大热，就会有数不清的衍生机会：玩偶、手办、文具、服装、动画周边，乃至之后的游戏改编、主题乐园……可要是没有提前做好版权和专利布局，一旦市场火爆，模仿、侵权的周边产品也会如雨后春笋般冒出来，既扰乱市场，也让创作者蒙受损失。

《哪吒之魔童闹海》哪吒形象

        更何况，“哪吒”这类IP从古代神话而来，属于公共领域的角色形象本就容易引发版权纠纷。可只要把影片中全新设计的哪吒、敖丙、敖光等各种“原创艺术表达的美术作品”做好著作权登记，外加周边玩偶等申请外观专利，就能在法律层面上确立自己的原创地位，防范那些想着“借东风”的玩家。

二、一场“IP保卫战”的背后

       其实，这种操作并非第一次。还记得“冰墩墩”吗？当时也是提前全面注册商标、申请专利，这才没有让它变成“全民盗版”的苦果。《哪吒2》团队显然也深谙此道，明知影片爆火后肯定会带来周边热潮，就索性先下手为强。这一轮全面的版权、专利布局看似“繁琐”，实则是对自己劳动成果的最好保全。

       然而，这场价值百亿的“IP保卫战”并不仅仅是对某一个角色的防御。它背后还有更大的意义：让创作人得到回报，让下一部电影有底气诞生。当越来越多的国产动画拥有完善的知识产权保护体系，行业里的创作者才敢于投入时间、金钱和心血去打磨更多优质作品。毕竟，他们知道，“好东西”不轻易被人窃取，行业也才会更加有序健康发展。

三、前瞻的版权布局，长久的IP价值

       所以，如果说《哪吒2》的票房是靠剧情和特效撑起来的，那么它的后续长久收益，就离不开完善的IP保护。对于观众而言，看完电影，还有机会买到真正有品质、有设计感的官方正版周边；对于创作团队，则能将“哪吒”这一形象延续至更多领域，持续发掘国风动画的潜能。据多家网络媒体报道显示，《哪吒2：魔童闹海》相关IP授权费已经由400-500万涨到了900万，未来很可能会突破千万。

       试想一下，等到若干年后，我们谈起中国电影市场的崛起，“哪吒”系列定会是一个绕不开的名字。而它给行业带来的启示，恐怕远不止于票房纪录——更在于提醒我们：尊重原创保护，让原创的力量持续下去，不是靠一时的热闹，而是要靠久久为功的版权布局去守护。正因如此，“哪吒2”注定不仅仅是一部让人津津乐道的现象级作品，更会成为国漫行业对知识产权保护的教科书式典范。

       至于下一部“哪吒3”是否真的会乘胜追击，给我们带来更多惊喜？谁知道呢？但可以肯定的是：有了前两次“IP保卫战”的经验，未来的国漫之路或许会走得更稳、更远，也更值得我们期待。
 

图片来源：豆瓣