IP授权在新时代下的机遇和挑战| 2018中国IP产业千人峰会暨第三届“玉猴奖”颁奖礼在深举行

 

  8月24日下午，“2018中国IP产业千人峰会暨第三届玉猴奖颁奖典礼”在深圳会展中心隆重举行。来自腾讯、阿里巴巴、爱奇艺、华强方特、美国黑马娱乐及日本、韩国的13位业界大咖通过主题演讲及圆桌会议，对IP产业新生态进行了深度探讨。

  本届峰会由CIIC中国IP产业年会主办，是2018中国IP产业年会的重要活动之一。中国IP产业年会以版权为核心，由卡通动漫、影视娱乐、游戏潮玩、文化旅游四大版块组成。年会汇聚创作人、资本方、版权方、发行方、衍生品企业、创意设计机构、文化地产等行业精英，是目前国内最具影响力的文创产业盛会！年会备受业界瞩目，数据显示，2017年参与年会论坛、展览、颁奖、创投四大活动的人数超过30000人，项目成交积极活跃。  

   

   为期四天，于8月23日开幕的2018中国IP产业年会主题为“新时代·新文创”，共有超千个国内外知名IP参展，逾千名全球业界精英齐聚畅议IP授权行业发展大计，深度探寻IP产业未来的发展趋势、IP产业商业模式创新以及产业上下游跨界合作模式等内容。

 

   峰会汇聚了当前中国最具影响力的知名企业代表和行业大咖专家。其中，阿里巴巴文化娱乐集团，大优酷事业群总经理廖怀南阐述了巨头企业对IP发展的重视和推动，他认为IP可以源源不断地为生态圈带来内容，比如《西游记》很经典，优质的内容可以为生态圈带来观众，增强品牌辨识度的同时更要赋予其文化价值。

阿里巴巴文化娱乐集团，大优酷事业群总经理廖怀南

 

  腾讯互动娱乐版权业务部授权总经理李啦分享了“新文创”战略下腾讯互动娱乐授权业务的理念与思考。“新文创”不仅关注内容的生产方式，还更重视用户的情感体验，不仅关注IP的商业价值，还更看重IP的文化价值。立足“新文创”，她认为，新文创时代的IP授权，一方面将更加关注衍生开发带来的文化价值承载；另一方面，将更加关注用户的生活场景。

  “我相信随着中国授权市场不断的壮大，新文创将会给IP授权带来更多的发展机遇。我们可以打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。中国文化符号的打造也离不开一个开放、协作的文创合作生态，我们也希望能和更多产业链的合作伙伴一起用科技和文创创意来演绎具有中国文化特色的IP故事，共同推进产业的发展。”李啦表示。

腾讯互动娱乐版权业务部授权总经理李啦

  美国黑马娱乐大中华区总经理蔡超则以《美漫的超级IP体系》为题，为国内业界分享了动漫IP高地的运营精髓。蔡超曾经服务美国迪士尼十年，迪士尼旗下有几百个IP，一些IP曾经被复制成影视作品，令中国观众耳熟能详。

  蔡超介绍道，美漫拥有强大的人物塑造能力。通过颜色、性格等元素所打造成的所有耳熟能详的英雄人物形象，它们和人们的现实生活是结合得非常紧密的，比如“美国队长”其实是一个愤世嫉俗的人，“钢铁侠”是一个贩卖军火的花花公子，“蜘蛛侠”更是平民化，他是一个报社记者。漫改影的成功，给人们带来的是共鸣。当美漫出现了IP内容端的打造以后，拥有了从读者延伸到观众的群体，它非常明智地进入消费品行业、进入万千家庭的生活，与人们的生活息息相关，这就是IP变现的成功之道。

美国黑马娱乐大中华区总经理蔡超

  华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理李小虹分享了华强方特运营《熊出没》的经验，以及如何来做IP的创新和授权的升级。在授权方面，华强方特在国内一直深耕授权领域，《熊出没》至今已有超过一百余个被授权方，包括蒙牛、麦当劳、康师傅等，有三十多个品类超过三千余款SKU跟大众见面。

  “从2012年到2018年，我们整整六年的时间一直在不断地发展、不断地思考怎么样来做IP的创新。我们做到了给这个品牌赋予更多更新的内涵与文化。《熊出没》最初给人们的固化印象是一个少儿品牌，而近些年一直在往合家欢、时尚潮流的方向拓展。”李小虹说，“还有，我们所有的产品首先会对我们被授权方开放，让他们加入到剧情创作当中来，所以他们有很多想法可以通过剧情实现，最后变化成为衍生产品。这也是IP开发上的一个创新性的成功。”

华强方特（深圳）动漫有限公司副总经理李小虹

  爱奇艺副总裁杨晓轩认为，只有头部的IP才有产业价值，只有做成头部IP，它才可能是IP，才可能创造价值。我们可以看一下头部IP创造价值的产业机制，如小猪佩奇1999年开始制作，2004年首播，至今14年，每年创造10亿美元全球零售额。

  好的IP故事都具有时代精神，能打动人心。“现在爱奇艺的动漫创作，我们集合很多英美包括东南亚国际化的剧作家一起创作。我们要以开放的心态、国际化的心态来打造IP。动漫本身是可以赚钱的，但前提是必须长番。只有长番才会放大IP的价值。”

爱奇艺副总裁杨晓轩

  聚影汇创始人、中国电影评论学会产业中心主任、动漫游戏专业委员会副主任朱玉卿在现场发布了行业调研报告《看得见的蓝海——动画电影非票房收入和衍生品市场调研报告》。在动画电影票房不断走高，动画电影制作公司不断涌现的大环境下，这份报告将会给产业发展带来更多的机遇和指引。

聚影汇创始人、中国电影评论学会产业中心主任、
动漫游戏专业委员会副主任朱玉卿   

  据深圳国际IP授权及衍生品展览会创办人王斌介绍，深圳国际IP授权展经过五年的发展，现在已经成为国内三大授权展之一。能够成为三大授权展之一主要有三个方面的原因：第一个是整个大珠三角传统产业转型升级的需求，即他们对这些知名品牌、知名IP的需求，这是一个很大的市场；其次也得益于政府这几年对文创产业的大力扶持，不管是国外的知名IP还是我们国内原创的好IP，都能够得到一个很好的发展；第三点是整个展会组委会及所有工作人员在专业的运营和服务这一块做得相当的出色。

  相比于美、日这些拥有成熟授权业的国家，中国授权业在授权模式上仍缺乏多样性，王斌表示，中华民族的历史源远流长，有深厚的文化底蕴和多样的民族特色文化。“我们可以学习美、日在授权行业的成功经验，在他们经验的基础上，融入我们的文化特质加以创新，从而做出一些更加适合中国市场需求的产品。目前，IP授权方式主要有商品化授权、促销授权、渠道授权和空间授权，互联网时代也催生更多新的IP变现模式。我认为比较有效的方式是以同一IP为核心，漫影游联动，多渠道推广。”

深圳国际IP授权及衍生品展览会创办人王斌

  我一直强调粤港澳大湾区是文化创意实现产业化的首选之地。”王斌表示，相信深圳IP授权展将会立足粤港澳大湾区，通过服务模式的不断创新和优化，吸引更多国内外知名品牌加入，最终成为具有全球影响力的动漫影视版权交易盛会。“我们也希望有关的政府部门能够对我们的展会给予大力的支持。相信深圳IP授权展在不久的将来，必将成为继深圳文博会之后的又一张城市名片。”

  当天下午，“第三届玉猴奖颁奖典礼”同时在会展中心隆重举行。作为中国原创IP风向标和中国首个以市场价值为评选标准的IP产业奖项，第三届“玉猴奖”于2018年5月开启，组委会共收到来自全国各地近300个IP形象、被授权商和授权运营团队的报名申请，其中有超级飞侠、熊出没、猪猪侠、阿狸、吾皇万睡和甜心格格等众多人气IP。

  经过激烈角逐，最终胜出的“2018年度最具商业价值十大动漫IP”“2018年度十佳新锐动漫IP”、“2018年度十佳文旅吉祥物”、“2018年度十佳表情包”、“2018年度十佳授权团队”、“2018年度十佳被授权商”六大奖项，共计60个获奖IP及优秀机构得到表彰。六大奖项中，均有深圳企业获奖，验证了深圳在IP产业发展上不凡的实力。其中，深圳环球数码的动画作品《士兵顺溜》获得2018年度最具商业价值十大动漫IP奖项，华强方特（深圳）动漫有限公司荣获2018年度十佳授权团队殊荣。

（注：本文转载至深圳IP授权展）