腾讯依托版权打造数字音乐生态圈

    (转载：中国知识产权报） 11月28日，由互联网法律记者沙龙和法制网联合主办的“网络音乐正版化的机遇与挑战”沙龙研讨会在京举行。研讨会上，影视娱乐大数据调查机构艺恩咨询发布了《2015中国在线市场音乐洞察》报告，对今年前10个月我国数字音乐市场发展状况进行了梳理。报告显示，腾讯集团旗下QQ音乐的移动用户渗透率达到40.7%，领先其他竞争对手位居榜首；在音乐版权拥有量上，QQ音乐达到1500万首，是国内首个音乐作品版权突破千万量级的音乐平台；在同华纳、索尼等20余家有影响力的唱片公司独家版权合作上，QQ音乐拥有的上述唱片公司优质内容收听量占整体曲库试听量的35%，领先其他数字音乐平台。
　　艺恩咨询研究总监刘翠萍分析，QQ音乐之所以能够做到这些，离不开腾讯集团强大的平台、渠道、用户等优势资源，更得益于其多年来构建数字音乐生态圈的努力，在10多年里形成了自己的商业模式，成为现阶段国内主流的数字音乐平台。“用户、内容版权和商业模式是数字音乐平台发展的基础，当这些资源积累到一定程度时，变现就是顺理成章之事。”刘翠萍表示。
　　那么，QQ音乐的版权生态圈是是如何构筑的？腾讯公司高级法律顾问黄洁介绍，整体来说，这一生态模式是以“互联网+”和版权为基础，融合了内容版权购买、转授权、推出数字专辑、社交传播、付费收听下载、电商发售、O2O演出等多种商业模式为一体的综合生态模式。
　　“内容版权是基础，QQ音乐投入巨资采购音乐版权，与华纳、索尼、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等20余家海内外优秀唱片公司达成独家版权合作，正版版权合作方达到200余家，囊括了《我是歌手》第二季和第三季、《中国好声音》第四季等优质音乐节目的独家版权，正版曲库数量达到1500万首，成为目前国内产品规模最大、正版曲库数量最全的数字音乐平台。”黄洁介绍。
　　在获得音乐版权独家授权后，如何对版权进行经营是考验数字音乐平台运营能力的重要方面。据黄洁介绍，QQ音乐的做法是一方面进行转授权，同其他平台合作，另一方面是深度参与到作品及歌手的推广管理中来。“同网易云音乐的合作就是一个典型。之前双方曾因多起版权争议对峙法庭，自今年10月起，双方达成合作，QQ音乐向网易云音乐转授150万首音乐作品版权，双方合作方式是‘预付+分成’的方式。”黄洁表示，在深度参与版权运营上，QQ音乐的做法颇具灵活性。比如，QQ音乐与杰威尔公司达成国内网络音乐独家版权战略合作后，杰威尔将旗下包括周杰伦在内的歌手歌曲及MV作品的推广、管理、分销等业务交由QQ音乐独家代理。在这些合作中，QQ音乐通过版权采购的方式成为连接唱片公司、艺人、音乐从业者和用户的渠道。
　　此外，QQ音乐的一个重要商业模式探索是发行数字专辑，即用户支付5元就能付费收听和下载新专辑内的作品。目前，这种模式给QQ音乐带来了较为可观的收益。资料显示，今年前10个月，QQ音乐陆续与周杰伦、周笔畅、韩国BigBang组合等艺人和公司推出数字专辑合作，销量已经突破了600万张，总营收已经突破3000万元。
　　“用户对于网络音乐付费并不是完全拒绝的态度，只要内容和服务够好，用户就愿意买单。”黄洁介绍，接下来，QQ音乐生态圈将向更多的合作伙伴开放，以数字音乐版权为核心，以腾讯全产品为运营机制，以多终端智能联动为传播渠道，携手打造正版高品质音乐内容，提供无缝便捷的产品服务。同时，也将链接更多音乐载体，如传统电视、音响、车载甚至智能家居，探索打造网络时代音乐产业新的价值链。（本报记者 姜旭）

　　（编辑：曹晨 实习编辑：石焱）