“南山荔枝”IP首登深圳文博会

       2025年5月23日，在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会·荔秀服饰文化街区分会场上，国家地理标志“南山荔枝”IP形象“小糯”“小桂”“小妃”正式亮相。这是“南山荔枝”品牌自发布以来首次登上文博会舞台，标志着该地理标志IP在文化赋能和城市传播方面迈出了关键一步。

       在深圳市市场监督管理局南山监管局的积极推动与专业指导下，南山荔枝作为南山品牌塑造与知识产权赋能的重要载体，南山市场监管局始终坚持将地理标志纳入城市文化发展体系，引导“南山荔枝”从农业产品向文化IP迭代升级，形成了可持续传播与价值转化的良性循环。

一年积淀：从发布到破圈

       2024年4月，在知识产权宣传周期间，“南山荔枝”IP形象体系由南山市场监管局正式发布，将糯米糍、桂味、妃子笑三大品种拟人化为憨态可掬的“荔枝三宝”，并同步推出微信表情包。随后，IP形象与“卓大王”等潮玩IP联名，开创“地理标志+潮流文化”的跨界新路径。

2024年知识产权宣传周“南山荔枝”IP形象发布现场

 南山荔枝IP形象与卓大王联名海报

        在南山市场监管局的持续推动下，“小糯”“小桂”“小妃”的形象逐渐深入人心，借助线上线下双渠道传播路径。相关负责人表示：“我们希望让‘南山荔枝’从季节性鲜果变成全年可感的文化符号。”

文博首秀：IP联动多维呈现

       本届文博会，“南山荔枝”IP与荔秀服饰文化街区深度联动，实现国家级地标品牌与本土文化载体的融合。在荔秀分会场，60位工作人员统一身着印有IP形象的定制文化衫，限量嘉宾伴手礼也以IP为主视觉，展现品牌文化温度与传播质感。“我们希望消费者不仅看见南山荔枝，还能带走一份属于南山的文化记忆。”现场工作人员介绍道。

“南山荔枝”IP形象展位

向南山区领导介绍“南山荔枝”IP形象

受到深圳卫视、第一现场、南山融媒、蛇口消息报等多家媒体采访

“南山荔枝”IP形象手办



”南山荔枝“IP形象用于文博会荔秀分会场开幕式手袋及志愿者工作服

“南山荔枝”IP形象衍生品

从地标到文化：监管赋能的深圳样本

      “南山荔枝”IP的发展路径，是地理标志品牌在城市文化战略中实现价值跃升的生动样本，也是南山区探索“监管+创意”融合治理模式的成果体现。通过监管部门、文创企业与传播渠道的多方协同，传统农产品成功完成了从“田间标签”到“文化IP”的转型。

       未来，南山市场监管局将继续推动知识产权与城市品牌协同发展，依托“南山荔枝”IP探索更多跨界合作与商业场景转化路径，赋能本地品牌建设，助力南山打造国家级“地理标志+文化创意”融合发展的示范样板。