"麦兜"成长历程的核心是文化积累

    蔡仲樑简明扼要地介绍了"麦兜"的成长历程。

    他说，我们做 "麦兜"是从图书开始的，1990年前后，我们就推出了自己的第一个"麦兜"图书，接下来的几年里我们做的都是这个事情，围绕这个"麦兜"我们出版了很多图书，通过这种图书我们创作了很多不同形态的漫画。不同类型的、不同风格的，但是都是"麦兜"的形象，我们透过好几百个不同的故事，把"麦兜"的幽默和关怀都表达了出来。在三到四年里，我们都是很单纯的创作故事，但就是这种坚持，使得"麦兜"在香港形成了气候，很多人卖"麦兜"，而且喜欢"麦兜"的读者不是小孩子，很多是轻人，甚至是知识分子、大学教授，都开始喜欢起故事里面的"麦兜"形象。慢慢地"麦兜"就成为无数出版物以外的一个不同的项目。我们在传统的漫画以外的发展就是做动画。创造并营销好动画对我们来讲也是一个很重要的环节。我们从2001年开始做传统的漫画，包括2001年我们开始做"麦兜"故事，之后出菠萝油王子。

    蔡仲樑说，动画电影也带给我们很多新的经验，这是在图书出版以外的不可想象的世界。在这个世界里，我们接触的消费者会越来越多，我们也可以透过电影的手法来打开国际上的市场。比如说，我们制作的动画电影《"麦兜"故事》，不但参与了国际上很多的电影动画交流，而且很幸运地拿到了一个很重要的奖项。获得这个奖后我们去法国，去其他的地方去交流，这使得品牌的知名度更加巩固。明年我们有个很重要的项目叫《"麦兜"武当》，过去很多人都给我们一个评价，这个评价就是我们的作品比较重香港的味道，这种评论是中肯的。正因为有这种评价，所以在未来的这个电影里面，我们希望可以多增加一些不同的元素在香港日常生活以外，希望有更多的场面可以在内地发生。所以说小猪"麦兜"会去武当上学，或在长江大坝上与内地的小朋友进行武术比赛。

    蔡仲樑说，在电视动画片的制作方面，我们已有不少的作品。在电视方面，我们的重点是放在教育这一块，是给儿童看一些不同的片子，或者是帮助小孩子学习中国文化的内容，甚至于通过电视片来教小孩子如何发挥创意功效。电影可能是娱乐为主，电视是教育为主。我们有一个想法，是希望有一天可以通过电视片可以给小孩子多一些教育，透过电视来学习，我觉得这是一个很有意义的工作。

    创意作品的营销有自身的规律

    蔡仲樑自豪地说，几年前我们跟日本Doraemon、还有小熊威尼，或者是米老鼠等等合作做了市场调查，得出了我们的"麦兜"的品牌价值究竟几何。应该说，现在的"麦兜"的品牌价值是很高的，可能明年左右我们会在内地的机构做类似的排名调查，看看我们"麦兜"的品牌价值在内地是个什么样的状况。

    蔡仲樑认为，文化创意产品一定要保持很好的品牌价值，这是我们在创作上面希望可以保持的一种心态，所以说无论是做什么语言的东西，或者是什么类型的产品，或者是什么形式的创作和表演，我们都希望可以保持不变的就是"麦兜"本身的核心的价值以及它的思想和关怀，这是我们将近20年的创作过程，在90年可以出如书，到目前不断的参与很多不同的东西，我们希望一直保留的，而且不断开发的就是这个价值观。

    蔡仲樑说，在这几年的奋斗历程中，我觉得最重要的一个经验就是要重视对文化的累积，这个累积应该包括五个方面。这五个方面是：第一是打造好"麦兜"的内容；第二是努力提高"麦兜"的形象以及它的知名度；第三是培养并组织好喜欢"麦兜"故事的读者群；第四是要借助跨媒体的创作经验；第五是重视自己的版权和商标登记的保护。

    蔡仲樑透露了他们成功的一个秘诀。他说，其实，在这五个环节里，"麦兜"还有一个培养终端客户对"麦兜"忠诚度的"独门暗器"。这个"独门暗器"就是带有"麦兜"形象的礼品。而且这种礼品随着我们的"麦兜"的形象的丰富有着越来越不同的形态，甚至于针对不同的读者群有不同的礼品品种。从开始到现在我们公司制作并赠送出去的这种礼品从品种上就超过了三千款，其中有公仔，杯子、盘子、毛巾等等，还有很多与珠宝上的礼品也有，装饰品的服装也有，也有很多给小孩子用的文具，大大小小的品种加起来大概已经有几千种。实践证明，这种手法是行之有效的。

    重视版权保护对中小的文化企业至关重要

    "麦兜"为何没在内地推广？蔡仲樑坦承其因。他说，我们最近在香港已经开了6家自己的专卖店，势头不错。有关样的势头却为什么不来内地开店？老实说，我们不是不想来，而是担心版权得不到有效的保护。我们在香港卖这种产品是卖得很不错的，有很稳定的收入。但是如果来内地，情况会怎样，是不是会碰到盗版的问题，心中没有底。版权的保护，对中小的文化企业是至关重要的。事实上，我一直说如果没有行之有效的版权保护的环境，我们的公司就不可能获得一步一步地稳步发展。

    蔡仲樑透露，其实我们不是没在内地投资，是有大笔投资的。但是这些钱并未用在营销产品上，面是在内地花了大笔的钱来注册商标。但是注册商标要花很多的钱，因为我们在注册时不得不考虑不能只注册某一个类别的商标，比如说衣服的、文具的，我们要拿全可能会发生问题的领域的商标，大概就要注册20多、30多类别的商标。而每一个类别的商标都要我们花很多的钱去注册。最难堪的是，注册时间稍慢一点，某个类别的商标就可能给别人注册掉了。更遗憾的是，我们注册这么多的类别的商标并不是想要去告别人侵权，我们去广泛注册商标，最重要的考虑是希望不要让别人告我们。作为一个品牌的创作人，进内地是想做业务，首先不是说希望保护自己不给人侵犯，是首先怕别人告我。

    蔡仲樑指出，原作者在别的地方拿不到自己商品的商标的案例是挺多的，在香港持有商标，未必就能在内地拥有同样的商标，他只能尽量地拿到自己拥有的商标。这类的版权保护发生的费用或者可能遇到的问题，对我们这类小型的、中小型的动漫创作公司来讲，其实是一个很沉重的负担。但是如果我们不做好这方面的工作，我们就得不到大型企业，国际企业的合同和生意，正因有这个问题存在，我们就更加不断地努力保护好自己的版权。

    蔡仲樑还指出，重视版权保护和重视注册商标，也不是全是花钱的事，在很多的时候也是能赚钱的。他说我们在法国、韩国、日本、内地也有很多的图书在出版，这种贸易实际上是版权的贸易，我们把电影的授权、图书的授权都是用版权买卖的形式来卖给不同的国家和地区的，这个也是我们业务上很重要的环节。当然，就我们公司而言，它的重要性并不在于实际上的收入，其实是通过版权的贸易把"麦兜"可以推介到世界各地不同地方去，这也是很重要的组成部分。（完）